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La marque
fut créée en 1998
par le
rappeur du groupe NTM JoeyStarr
et deux associés (Roland Ragot, directeur
général de la marque, et Thierry Abitbol). Les trois fondateurs originaux sont ensuite rejoints par Fabrice
Allouche, ancien champion du monde de
kick-boxing.
En 2008, la marque est présente dans 180
points de ventes en France.
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